脸书 粉丝关注 为何时尚品牌们纷纷推开Twitter？ | 市场观察转推tant soundcloud followers

埃隆·马斯克（Elon Musk）经历了一段漫长而充满争议的收购历程，起初他曾试图避免平台陷入混乱 状态，但在其接手Twitter仅几周后，该平台涌现了猖獗的假冒品牌与岌岌可危的品牌安全问题、推出了与平台调性不一致的功能、宣告了大规模裁员计划、并出现了内部反抗与营收暴跌等情况……凡此种种，无一不让Twitter“乱成一锅粥”。

现在，使用该平台进行广告推广的品牌与商家正在火速逃离。11月15日，巴黎世家注销其Twitter帐户，包括吉吉· 哈迪德（Gigi Hadid）在内的时尚界大腕也陆续退出该平台。

Now, brands and businesses that use this platform for advertising promotion are fleeing in a hurry. On November 15, Balischia cancelled its Twitter account, and fashion celebrities including Gigi Hadid also withdrew from the platform.转推tant soundcloud followers

Power Digital集团总监Samantha “虽然twitter确实提供了独特的工具，比如社区和先进的定位功能，但人们已经看到，时尚品牌在tiktok和meta等视觉优先渠道上促进了更多的增量收入，twitter的内容属性不利于时尚创意的传播。相反，视频讲故事事方法更有利于吸引消费者的注意力，从而大幅度提升品牌们的转化率。

部分媒介机构正在建议与自己合作的品牌与Twitter绕道而行。例如，Glossy姊妹网站Digiday于上周一的报道称，媒介机构们表示Twitter是广告投放者的“高风险 ”选择。

事实上，Twitter从来都不是一个完全适合时尚品牌的平台，但它对它仍然有一定的吸引力。去年，当Rothy's推出其首款男装系列时，公司高级副总裁Chris “因为twitter的男性用户数量超过了女性用户，我们的品牌将通过这个平台推广新的男鞋系列。根据去年的数据，近70%的Twitter用户是男性，而Instagram用户中只有44%是男性。”

Twitter也同样具有新闻价值。根据Hootsuite研究发现，Twitter是新闻消费的头部社交媒体平台 ，可以发挥其作为品牌媒介的作用。

目前的平台品牌安全问题仍然较为棘手。部分品牌表示，他们还不确定是否会撤回或增加平台上的广告支出。欧莱雅的一位代表指出，该品牌暂时没有做出任何中断Twitter广告支出的决定——尽管之前《金融时报》已发布过类似报道。

Currently, there is still uncertainty surrounding the security of platform brands. Certain brands have expressed that they are unsure about adjusting their advertising spending on the platform. L'Oreal's spokesperson mentioned that, despite previous reports by the Financial Times, the brand has not made any decisions to halt advertising spending on Twitter at this time.

不过，营销行业的业内人士仍建议时尚品牌暂时把目光投向其他渠道。

为了推动收入增长和品牌认知度，时尚品牌应该投资建立起具有凝聚力的TikTok战略，如优质内容、付费广告、创作者合作和社区推广等。与此同时，品牌们也应制定相应的Meta营销策略，并通过测试Advantage+ 购物广告等新功能来解决iOS14后的困境 。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 跨境 刘志伟

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